банный блог

nude (@nudeblogru): медиапроект о русской банной культуре, который анна полякова ведёт с 2016 года. её позиция в этой среде необычна: другие участники рынка продают свои продукты или продвигают себя как мастеров пара. анна не делает ни того ни другого

её проект: о бане как культурной практике. вокруг этой идеи почти десять лет формировалась аудитория. к началу моей работы у основного instagram-аккаунта было около 20 тысяч подписчиков

помочь анне увидеть стратегическое положение проекта: кто его аудитория, почему контент работает или не работает и как расти, не теряя отличительных черт. запрос: полный аудит с конкретными рекомендациями

я сегментировала аудиторию и проанализировала шесть конкурирующих аккаунтов. это подтвердило сильную сторону проекта: сочетание экспертности и эстетической чувствительности: редкое для этой ниши и важное для сохранения

затем собрала систему из шести контентных рубрик: от этнографии и экспедиций до тела и ритуалов. для более игрового, близкого к мемам контента выделила отдельную рубрику. у каждой категории: чёткое описание того, что в неё входит и зачем

также распределила роли платформ: за что отвечает каждый канал и как они связаны между собой

основной instagram-аккаунт вырос с 20 200 до 43 300 подписчиков. в период роста ежемесячные просмотры стабильно держались на уровне 1,7 миллиона